Para compartir con empresarios, asociaciones y universitarios detalles de su tesis doctoral “Desarrollo de un modelo explicativo de la creación de valor a través de la estrategia social corporativa”, Luis Enrique Riojas Duarte, docente del campus Caborca de la Universidad de Sonora participó en el Conversatorio del Clúster Minero de Sonora.
Con esta investigación, Riojas Duarte obtuvo primer lugar en el XVI Premio a la Investigación sobre Sociedad Civil por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi).
El objetivo de la tesis es identificar elementos de los ambientes externo e interno de la organización, que deben considerarse para la construcción de un modelo de estrategia social corporativa que contribuya a la creación de valor para las empresas, a la vez que atiende problemas sociales, como una forma de entender la relación entre la empresa y la sociedad, explicó Riojas Duarte.
Entre las principales contribuciones, mencionó, que la tesis demuestra que la estrategia social puede integrarse a la estrategia de negocios y crear valor económico para la compañía, a la vez que genera valor para la sociedad.
Además, confirma que se crea valor económico cuando los objetivos de la participación empresarial en acciones sociales en la comunidad coinciden con objetivos de negocios tales como influir en las decisiones de comprar de sus clientes, desarrollar nuevos negocios con objetivos sociales, captar nuevos clientes, incrementar la rentabilidad, desarrollar nuevos productos y servicios, y abrir nuevos mercados.
Demuestra también la importancia de la acción de las organizaciones de la sociedad civil, tanto dentro como fuera de mercado, en la decisión de las firmas de incorporar programas de responsabilidad social dentro de su planeación estratégica, que conducen a la creación de valor, a la vez que atienden problemas sociales”, detalló.
Explicó la metodología de la investigación en la cual tuvo un marco muestral de 695 empresas mexicanas con al menos tres años consecutivos con el distintivo ESR-CEMEFI enviando el instrumento de muestra a directivos de 353 empresas y se obtuvieron 35 respuestas válidas.
Riojas Duarte detalló que el modelo aplicado para la creación de valor el proceso de planeación estrategica inició mediante un análisis del ambiente interno y externo de las organizaciónes como entorno de la industria, capacidades y recursos de la firma, grupos de interés fuera del mercado y valores corporativos e ideología.
Según su visión, mencionó que la planeación estratégica no debe estar separada de la planeación social estratégica, “es decir nosotros podemos tener una organización en donde tenemos un área de responsabilidad social con un presupuesto asignado y eso es distinto a cuando decimos que la dirección de responsabilidad forma parte integral de todo el proceso de planeación”.
Entonces cuando la planeación estratégica de la planeación considera también la parte de planeación social estratégica es cuando se puede potenciar esa capacidad de generar económico a la vez que se genera valor para la organización, explicó.
“Podemos ver no solo a la responsabilidad social como un tema de filantropía sino también como un tema también de negocio que nos puede ayudar a mejorar la posición competitiva de la organización inclusive a generar ventajas competitivas y captar nuevos cliente y mercados”, aseveró.
El autor de la tesis doctoral en Planeación Estratégica y Dirección de Tecnología por la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla es catedrático adjunto al Departamento de Física, Matemáticas e Ingeniería de la Unidad Regional Norte y ex vicerrector de esta misma unidad.
Cabe mencionar que la ceremonia de premiación se llevará a cabo este jueves 22 de abril, en el marco del XX Congreso de Investigación sobre el Tercer Sector.
Margarita Bejarano, directora general del Clúster Minero de Sonora, agradeció la participación del investigador de la Universidad de Sonora para compartir con los asistentes su proyecto y responde dudas e inquietudes.
Publicado Abril 21 2021